Préparez la rentrée…
Avec le Chèque emploi service universel et les services à la personne, simplifiez-vous la vie !
Nouvelle campagne de communication
 
7 mois après le lancement des services à la personne et du Chèque emploi service universel par Jean-Louis Borloo, le secteur ne cesse de se développer et les chiffres le prouvent. Plus de 36 000 emplois ont été créés au premier trimestre 2006 grâce à l’arrivée de nouvelles entreprises sur le marché et à la progression fulgurante du nombre d’organismes agréés qui est passé de 6.900 en février 2005 à plus de 10.000 aujourd’hui. Le secteur des services à la personne connaîtra en 2006 une croissance de 16% ¹.
 
Fini le temps où ces services étaient jugés trop chers, trop compliqués et pas assez sécurisés. Aujourd’hui, le Cesu fait place à la simplicité et au confort !
 
Pour réussir votre rentrée et vous soulager de vos tâches domestiques, faites appel aux services à la personne et utilisez le Cesu ! Ce sera une véritable révolution dans votre quotidien. Pour répondre à toutes vos questions, l’Agence nationale des services à la personne démarre une campagne de publicité simplifiée et réaliste, à l’image du dispositif Borloo.
 
Toujours appuyée par la signature « Avec le Cesu, simplifiez vous la vie », la campagne publicitaire réalisée par Euro RSCG C&O sera visible à partir du 28 août prochain jusqu’en octobre 2006.
 
En presse écrite, une communication pédagogique à destination des Internautes et une autre à destination des « phone users » ont été conçues sous forme de pictos explicatifs noirs et blancs.
(UN : j’allume l’ordi   DEUX : Je clique  TROIS : Je trouve) ou encore (UN : je décroche  DEUX : Je compose  TROIS : Je parle)
 
Un dispositif complété par 2 spots radios inédits (30 secondes) destinés au grand public, qui joue sur  les idées reçues dans le secteur des services à la personne et un spot institutionnel qui présente les avantages du Cesu à la fois pour les employeurs et pour leurs salariés.
Mais cette campagne c’est aussi les 2 films (25 secondes), réalisés par Alexandre Coffre (quad) dont les protagonistes sont empêtrés dans des problèmes quotidiens familiers : un père de famille s’énerve sur les problèmes de maths de son fils ; un cadre aux chemises mal repassées est l’objet des regards et commentaires moqueurs de ses collègues de travail…  Un réalisme tourné en dérision dont on ne se lasse pas.
N’oublions pas les bannières Internet qui déclineront le print et qui renverront sur des pages du site www.servicesalapersonne.gouv.fr adaptées à chaque internaute (particulier, chef d’entreprise, administration, etc.) Le site Internet sera également agrémenté de jeux interactifs disponibles à partir du mois de septembre sur la home page.
La campagne sera également marquée par l’envoi massif de documents, brochures et dépliants, à travers toute la France. Les cibles sont multiples : entreprises et associations agréées, DRH, comités d’entreprise, collectivités territoriales, DDTEFP, préfectures, établissements publics, mairies et CCAS, ANPE, APEC, Maisons de l’Emploi, ADIE, Chambres de Commerce et d’Industrie, Chambres des Métiers, Chambres d’agriculture, Boutiques de Gestion, CJDE, CAF, CPAM, CRAM, etc.

 
1 / Etude Precepta « Services à la personne à domicile, Les nouveaux acteurs de l’aide à la personne à domicile » - juin 2006

sources : ANSP (EURO RSCG) 24 Août 2006